Report 2021 年 9 月 25 日

嘉然小姐的背后：万亿的虚拟蛋糕

透视 A-SOUL 嘉然的走红、虚拟主播行业的爆发与背后的资本、粉丝文化。

Report Vtuber Culture

团队项目作品，原文见 http://sandau.mysxl.cn 。

“我好想做嘉然小姐的狗啊。”

这句令旁人匪夷所思的话语，在这一年之中几乎火遍了半个互联网。

“出租屋里漆黑无比，是嘉然小姐的笑容一直照亮着我”，一位粉丝在评论区写道。

“嘉然小姐”到底是谁？又为何能在年轻人喜欢的抖音和 B 站上引爆巨大的轰动效应？事实上，嘉然的爆红并非偶然。这句出自其粉丝文章中的名句之所以能迅速破圈，正是体现了当今互联网时代，一个另类的崭新风向标——虚拟主播。

嘉然的粉丝们表示，他们之所以特别喜欢嘉然小姐，是因为在经历了一天的学习和工作之后能得到慰藉。无论是直播、录播亦或是短视频，只要能听到她的声音，就能感到身心的放松。现在，嘉然 B 站的账号已经有超过一百万的粉丝，在虚拟主播中处于第一梯队。

逆境求存

时间线回到 2020 年 11 月 23 日，嘉然所在的虚拟主播企划 “A-SOUL_Official” 发布了第一个视频——《乐华娱乐年度企划 A-SOUL 来啦！敬请期待！》作为出道宣传。

在这一企划尚未完全公之于众的情况下，因为其是乐华娱乐旗下企划的原因，就被以 NGA 论坛用户为首的各路网友谩骂了数千条评论，更有激进人士表示要坚决同 “资本” 和 “饭圈” 予以严峻的斗争。

在嘉然 2020 年 12 月 12 日的首播，起初的弹幕和留言中充斥着各类破坏直播环境的言语，没有人能坚信这场直播能完整结束。嘉然却就在这种环境之中，非但完成了 20 首宅舞连跳，并使得整场出道表演圆满结束。此后，很多此前的黑粉纷纷表示 “投降”，由此形成了嘉然粉丝的基本盘。

乐华受到字节跳动、阿里等集团的大力投资，其旗下打造的艺人有韩庚、王一博、孟美岐等。

蒸蒸日上

无论是嘉然还是其四名队友，都在此后近一年的虚拟主播生涯中，陆续赢得了越来越多人的认可。一个魂们（A-SOUL 团粉自称）自愿在各大平台的评论区、聊天栏亦或者是自己的网名中，宣传她们的作品，以求 “引流” 更多的路人转粉。

2021 年 10 月中旬的抖音官方线下活动中，嘉然和队友们通过出色的演出，不仅获得了粉丝群体的喝彩，也收获了无数围观路人的驻足与好评。其独树一帜的人格魅力和出类拔萃的唱跳实力为其赢得了极佳的路人缘。在 10 月 5 日的 B 站直播中，嘉然一个人在短短 1 小时内就获得了 1493 的新增粉丝和 45,826 元的礼物营收。

其中，有场直播令人印象深刻。2020 年 12 月 30 日的直播中，一位名叫 “斯大林的拖拉机” 的普通粉丝的日记小作文被选中。其中记述了自己作为工厂一名普通工程师、平凡一天中的琐碎小事：

20:00 瘫在椅子上，加班的劳累淹没了四肢。
21:00 在网络上四处出击，毫无破绽就像个战神，出租屋的空间对一个人来说也不够大，在网上冲浪更让人自在。
21:30 昨天一时上头打了 30SC，于是今天晚饭的鸡胸肉少切了一半，电磁炉的功率太小，半吊子热量只能做出半吊子的菜。
23:30 是时候该睡觉了，但手机里亮着的是嘉然在录播你明媚的笑颜。
24:00 大城市的郊区里有着明亮的月亮，明天的露水在墙上凝结。
00:20 晚安。还有，明天见，嘉然小姐。

当嘉然读到 “今天晚饭的鸡胸肉（不得不）少切了一半” 时，引爆了很多观众同为打工人的情感共鸣。嘉然也在这样的氛围中，无法控制自身的情绪而啜泣起来。“大家要好好吃饭”，控制住情绪的嘉然一改此前活泼俏皮的直播语气，对观众们说道。

这些文字正是无数背井离乡的打工人写照，粉丝与对嘉然的喜爱融合在了一起。“破防了”，屏幕被这三个字刷屏，虚拟主播的直播中上演了真情实意的共鸣。正如一位叫 “D14vo10” 的用户在评论区写道：“vtb 不会哭，因为模型没有这个功能”，这句话得到了 1.8 万多的点赞。

百花齐放

从 2020 年 10 月至今不到一年的时间里，嘉然所在的虚拟主播企划 “A-SOUL” 获得了惊人的快速发展。从与网易《明日之后》《第五人格》、腾讯的 LPL 联动，再到与 Keep、KFC、欧莱雅等线下的大牌合作，“A-SOUL” 目前已经成为了虚拟主播的风向标和领头羊。

虚拟主播正被越来越多人所接受。根据艾媒咨询发布的《2021 中国虚拟偶像行业发展及网民调查研究报告》显示，2020 年中国虚拟偶像核心产业规模为 34.6 亿元，同比增长 70.3%，增长十分迅猛。10 月 20 日，国家广电总局网站发布《广播电视和网络视听 “十四五” 科技发展规划》，其中明确提出要推动虚拟主播广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产。

“天气阿准” 是 B 站一位专门以分析未来天气为主的虚拟主播，通过对于各式云图的专业分析，粉丝可以就此了解到未来几天全国主要的气候变化，以便应对外出时的着装冷暖。

2020 年 11 月，上海广播电视台也推出旗下首个虚拟主播 “申䒕雅”，为本地新闻播报和文化推广服务。第三届中国国际进口博览会的直播报道是申䒕雅的首秀，也将是 SMG 的一次 “破圈尝试”。作为一名虚拟新闻主播，申䒕雅今后不仅会在电视、移动端以及线下活动中亮相，还将通过 Knews 以及 B 站、抖音等平台分享日常，逐渐 “养成”。

2021 年 1 月，腾讯也推出了其首个时尚类虚拟主播 “星瞳”，为腾讯综艺和时尚等领域增添风采，她同时也是一位虚拟歌手。2021 年 6 月 11 号在 Bilibili 开始以虚拟 UP 主身份进行直播活动。2021 年 10 月，星瞳参加国产原创动漫形象舞台竞演节目《2060》，在传统娱乐行业与虚拟主播行业之间搭起沟通桥梁。

虚拟主播行业的进军发展正在逐渐渗透入各个不同的行业，从最初的唱跳、杂谈、游戏，到现今的气象预报、新闻播报、时尚综艺等，越来越多的行业同其对接并重新焕发新的生命力。

虚拟时代

在群众娱乐需求持续增长以及网络和影像音频技术不断迭代的环境下，中国虚拟主播产业还只是萌发期。据 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020 年中国虚拟偶像核心产业规模为 34.6 亿元，同比增长 70.3%，预计 2021 年将达到 62.2 亿元；随着商业价值被不断发掘，行业整体规模 2020 年为 645.6 亿元，预计 2021 年为 1074.9 亿元。

由于其 IP 形式在内容和周边产品的开发上拥有更多操作空间与可能性，并随潮流变化和时代的发展迭代进化，引领不同阶段的审美，在形象开发和内容开发上拥有更强的延续性，有利于持续吸收流量、提升变现水平。在可预见的未来几年间，虚拟偶像（主播）的发展也会继续随着技术的迭代，不间断地演变出新的形态和更高的变现能力。

“乱象”

“你们这些看虚拟主播的 XX 能不能少引流点？别四处刷你们主子做那些缝合视频了。”

好像同传统明星的粉丝文化一样，在承认其内部成分很复杂的同时，绝大多数粉丝也都拒绝 “粉头” 文化，因此没有哪个人能控制或代表其他的粉丝，似乎所有所谓的 “引流” 又皆是个人自发行为。

“引流” 的初衷是好的，但过火的行为又会反噬自身，这就又使得粉丝行为不得不由偶像来买单。如此看，无论未来技术如何迭代、行业发展又有了什么新的变化，有些事情就是始终亘古不变。

“嘉然小姐的狗” 必会成为历史，当大型资本参与到价值万亿蛋糕的划分之后，对于该行业的管控必然会随之降临或加深。

作者： Terry 发表日期：2021 年 9 月 25 日